L’objet publicitaire

Définition

L’objet publicitaire ou objet pub ou encore objet promo est un moyen utilisé en publicité et en communication comme générateur d’achalandage, enseigne, cadeau et incitatif. L’objet publicitaire est avant tout un support qui va parler à ceux qui vont l’utiliser ou simplement le voir. L’objet publicitaire disponible pour la promotion d’une entreprise peut être regroupé en quatre catégories :

– L’objet publicitaire simple (offert sans obligation comme un message publicitaire reproduit sur un outil utile).
– La prime et le gadget (offert conditionnellement afin de donner un résultat précis).
– La récompense (plaque de félicitations, épinglette avec années de service, trophée commémoratif, bijou ou objet personnel dans le but de souligner des résultats importants ou certains honneurs).
– Le cadeau d’entreprise (offert aux clients, au personnel d’une entreprise et parfois même à ses partenaires et fournisseurs importants).

Stratégies Marketing

L’objet publicitaire est incontournable pour la communication marketing de l’entreprise. A mesure que les budgets publicité diminuent, l’objet publicitaire face à la communication par les médias se positionne comme le support ultra efficace à moindre coût marquant les esprits. L’objet publicitaire est le cadeau publicitaire idéal pour les opérations promotionnelles à large diffusion apportant une image moderne de la société. L’objet publicitaire augmente réellement la reconnaissance de la marque, son image de marque, sa notoriété.
Les 3 raisons principales pour lesquelles les gens gardent leur objet publicitaire sont l’utilité, le souvenir, la valeur de l’article.

Les objets publicitaires sont de plus en plus souvent intégrés à une stratégie de marketing gagnante.. voyons pourquoi ! De nos jours, les consommateurs ont un choix plus que varié de médias de masse et le pouvoir de décider s’ils veulent être exposés à un message de nature publicitaire ou non. Face à la publicité TV, print ou internet, la publicité par l’objet est un moyen beaucoup plus efficace pour cibler un marché précis, discrètement et de façon personnalisée. Les articles publicitaires sont souvent utiles [tapis de souris, stylo..] et en conséquence appréciés car bien qu’ils de favorisent la répétition, la reconnaissance et la rétention du nom et/ou du message de l’annonceur, ils ne le font pas de manière à lasser ou énerver, comme peuvent le faire les couloir de publicités à la téévision. L’impact des objets publicitaires est encore plus puissant lorsqu’on identifie un groupe-cible clairement, parce qu’on peut alors choisir des produits capables de susciter une réaction favorable en éliminant ainsi la distribution massive d’éléments publicitaires qui vont être rejetés en masse.